わかる！オウンドメディアとは？①[オウンドメディアを知る]

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2014年の頃より耳にしていた「オウンドメディア」がここに来て、質問や耳にするようになってきましたので、簡単にまとめたいと思います。

オウンドメディアとは、自社発行の広報誌やパンフレット、インターネットの自社ウェブサイト、ブログなど企業や組織自らが所有し、消費者に向けて発信する媒体を指す。Wikipedia参照

普通のWEBサイトかな？と思われる方もいるかも知れませんが、オウンドメディア以外に「アーンドメディア」「ペイドメディア」含め「トリプルメディア」と呼ばれているものがあり、それぞれの例を知ることで、オウンドメディアを知ることが出来ると思います。

企業が生活者からの評判・信用などを得るメディア。生活者が情報の起点となるブログ・ソーシャルメディアなどが分類。（Facebook、Twitterなど）

広告の出稿により利用できるメディア。マス4媒体（新聞、雑誌、ラジオ、テレビ）や、web広告といったものが分類。費用を掛ければ効果を高めやすい。

自社が所有しているメディア。webサイト・メルマガといった自社で管理・運営するメディア。

アーンドメディアとペイドメディアを繋げ効果を上げていくのが「オウンドメディア」となります。

アーンドメディア⇒オウンドメディア⇔ペイドメディア

オウンドメディアのつくりかた - 「自分たちでつくる」ためのメディア運営

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オウンドメディアを知るには、「コンテンツマーケティング」を知る必要があります。

商品をアピールすることだけでは、ユーザーを繋ぎ止める事が出来なくなっております。

そこでユーザー視点で情報を提供していく事で、

新規顧客⇒見込顧客⇒リピーター⇒ファン

となるように囲い込んで行く手法になります。更にユーザーに有益な情報を発信する事で、検索エンジンが上位表示をし、SEO対策としても効果的になって来ているのも、コンテンツ（記事）を重要視する理由になります。
この結果、アクセスアップし企業ブランドアップ、更には売上アップの期待が持てるようになります。

上記の内容から、オウンドメディアとは

と考えて良いと思います。通常のWEBサイトは主に企業の情報を発信しておりました。オウンドメディアはブログ、WEBサイトで、ユーザー視点のコンテンツ（記事）を発信していく。という違いがある事を知ってもらえれば、わかりやすいかも知れません。

ではどのようにオウンドメディアを用意していけば良いのか？

次回はその方法をお伝え致します。

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